只需花费99元，就能拥有一个能聊天、会讲故事的AI伙伴，它藏在毛绒玩偶里。
在刚过去的国庆假期，AI玩具成为消费电子市场中表现抢眼的品类之一。
据《证券日报》10月8日报道，淘宝平台数据显示，国庆假期多款AI玩具销量同比增幅超150%，其中百元价位的产品最受青睐。亲子消费带动了AI益智玩具和陪伴机器人的热销，具备语音对话、情绪互动、科普讲故事等功能的AI玩偶吸引了更多消费者的关注。
从能说话的毛绒玩具，到可陪伴孩子学习的智能机器人，AI正以越来越熟悉的玩具形态，进入普通消费者的购物车。
AI玩具似乎正从“投资热潮”转向“消费热潮”。这轮热销中，一个值得注意的变化是价格。
过去，具备AI交互能力的智能玩具通常售价数百甚至上千元，而现在，百元左右的产品已开始进入市场。
以京东京造为例，其搭载JoyInside的AI毛绒玩具已形成覆盖多个价位段的产品组合。在京东平台上，噜噜鸭、JOY小狗等产品标价约99元，云朵兔约148元。这些产品能进行语音互动，提供聊天、故事陪伴等功能，让消费者以相对低廉的价格体验AI玩具。
京东京造在2025年底推出首批AI毛绒玩具时，就将产品定位于儿童互动陪伴场景。不同造型的玩偶被赋予不同角色设定，能与孩子交流、讲故事、回答问题，并试图通过毛绒玩具的形态减少儿童对屏幕的依赖。
在稍高的价位段，AI玩具的功能与形态也更加丰富。例如售价约399元的Fuzozo芙崽，将AI对话能力集成到可随身携带的毛绒挂件中，侧重情绪陪伴和个性化互动；部分具备视觉感知、动作反馈等能力的AI宠物机器人，售价则达千元以上。
从百元毛绒玩偶到千元智能宠物，AI玩具正形成更丰富的价格体系，不同产品也开始对应不同的消费需求。
为什么百元产品能在假期受欢迎？
一个直接原因是较低的价格降低了消费者首次尝试AI玩具的门槛。对家长而言，购买一款百元左右、能讲故事和陪孩子聊天的玩具，相比购买高价陪伴机器人，尝鲜成本更低。
而对于已习惯购买毛绒玩具、潮玩挂件的年轻消费者来说，多花些钱获得语音互动功能，也提供了一种新的产品选择。
这种价格偏好在消费调研中有所体现。艾媒咨询发布的《2026年中国玩具用户消费行为洞察数据》显示，在整体玩具消费市场中，101—200元是最受欢迎的价格区间，占比达43.87%。消费者购买玩具时，较关注材质安全、产品功能及价格等因素。
不过，AI玩具与普通玩具的消费心理仍有差异。艾媒咨询另一项针对AI玩具的调查显示，消费者可接受的最高价格主要集中在301—500元，其次为101—300元。
这意味着，百元AI玩具的热销不能简单理解为消费者只愿购买低价产品。更合理的判断是，随着产品价格和功能组合变得丰富，AI玩具正覆盖更多不同预算和使用场景的人群。
此外值得注意的是，AI玩具的消费者也在从儿童向更多年龄层延伸。
今年6月，《光明日报》曾报道，一名大学生在一年内陆续购买6款AI陪伴类产品，累计花费超7000元。与家长看重讲故事、知识问答等功能不同，一些年轻消费者更关注AI产品能否提供情绪回应和日常陪伴。
同样一款会聊天的玩具，对孩子可能是能提问、听故事的伙伴，对年轻人则可能成为下班后交流心情的对象。围绕不同年龄与生活场景，AI玩具的产品定位也在进一步细分。
这也是为什么越来越多企业愿意进入这个市场。
只不过，从假期热销到日常消费，AI玩具还有一道需要跨过的门槛。
当消费者第一次拿到会说话的玩偶时，能听懂问题、及时回应，可能就足以带来新鲜感。但使用时间变长后，语音识别是否准确、对话是否自然、能否记住使用者偏好，以及核心功能是否需要额外付费，都会影响真实体验。
特别是主打陪伴的产品，消费者购买时期待的是能持续互动的伙伴。如果对话内容重复、回应生硬，或使用几天后就失去兴趣，再便宜的价格也难以支撑长期使用。
对于面向儿童的产品，内容安全、隐私保护以及适龄设计同样重要。价格降低后，产品质量和服务体验仍需跟上。
国庆期间多款AI玩具销量同比增长超150%，或许说明这一品类在特定消费节点已展现出市场吸引力。但从平台热销走向长期稳定需求，还需观察产品的持续使用情况与消费者反馈。
从百元毛绒玩偶到千元智能机器人，AI玩具正给消费者提供更多选择。当越来越多人愿意为一只会聊天的玩偶付钱，AI陪伴生意也开始面对更具体的消费考验：除了首次购买的新鲜感，这些产品还能为日常生活留下多少真正有用的体验。
本文来自微信公众号 “新消费Daily”（ID：ibrandi），作者：赋能全球品牌，36氪经授权发布。
